熊猫退场游戏直播虎牙斗鱼相争触手上位

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热闹喧嚣的直播行业似乎从未平静过，而这一次让直播走向聚光灯的不是某某主播，而是曾经的“明星平台”熊猫直播。3月8日，曾经游戏直播行业的“老三”熊猫直播宣布关闭服务器，在其官方微博称，“主站流浪计划第一阶段开启，工程师请逐渐断开与母星连接，注意，请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。这家由王思聪一手创办的游戏直播平台在上线之初曾被寄予厚望，业内也视其为斗鱼、虎牙的挑战者，上线时，服务器曾被挤爆。王思聪更是发挥其“土豪”人设，在熊猫直播间豪掷百万送主播，高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期，基本上所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。但疯狂烧钱的熊猫在在年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后，至今没有外部资金注入，在资金链断裂、融资无望的情况下，熊猫结束了三年多的寿命。直播平台曾上演“千播大战”，如今剩下的玩家屈指可数。胜出的直播平台，要么是快人一步抢先进入市场，如YY、天鸽互动；要么是建立核心壁垒，形成独特竞争优势，比如陌陌与社交结合的直播模式，再比如斗鱼、虎牙聚焦于游戏直播，不只是有先发优势，也构建了各自的壁垒。在游戏直播行业，虎牙将平台公会和主播生态做得非常有效，通过三万多个公会有效的管理、培训和推广主播，形成了独特优势，走在了游戏直播行业前面；斗鱼则在年开始向泛娱乐转型，通过以“游戏直播”为核心打造“直播+X”模式，内容辐射了游戏、真人秀、科技和教育等综合性的直播内容，拓展了新的受众人群，从游戏直播向泛娱乐直播的成功跨越让其占据核心位置。而熊猫倒闭后，触手无疑将坐稳行业第三的地位，根据艾瑞咨询公布的年7月直播App指数显示，斗鱼、虎牙和触手直播位居于游戏直播行业前三名；比达咨询在之前发布的《年第二季度游戏直播研究报告》则显示，虎牙月活跃用户数为.5万，排在第一，斗鱼的月活跃用户为.3万，排在第二位，而触手直播则以.6万的月活跃用户排在第三位。两份报告都表明，在游戏直播赛道，虎牙、斗鱼和触手已经与余下玩家拉开显著差距，构成了游戏直播第一阵营。正是因为游戏直播第一阵营的地位，让触手直播在年同时获得了谷歌和爱奇艺的青睐——毕竟另外两个佼佼者虎牙和斗鱼已同时加入腾讯怀抱。虎牙和斗鱼在腾讯加持下，依然未能将触手直播挤出第一阵营，核心原因还是在于触手直播拥有先发优势和竞争壁垒。率先发力手游直播跟虎牙、斗鱼等平台端游手游结合不同，触手直播是手游直播起家，是国内最早做手游直播的平台。当斗鱼、熊猫、全民等直播平台还在为LOL主播争得头破血流的时候，触手选择与《球球大作战》合作，当《球球大作战》的高阶玩家成长起来后，往往会来到触手直播。年，触手直播又看到了《王者荣耀》成为爆款的趋势，深耕《王者荣耀》，现已成为《王者荣耀》手游直播的第一平台，可以说触手几乎抓住了手游市场的每一个爆款和风口。可以看到，触手直播在手游直播市场有先发优势，同时也更加聚焦。健康、完善的主播培养机制印象中，触手直播主播很少有负面新闻，与此同时也从未听说过触手直播从别的平台挖角——这是直播特别是游戏直播行业的常态，这不只是因为触手直播低调，更重要的是触手有着完善的主播发现和培养机制，在各个电竞品类培养主播、挖掘战队、组建参与俱乐部和公会，强调平台、主播和工会一起成长，“长果子”而不是“摘果子”，正是因为此，触手不需要从外部获取主播以支撑平台的运营。游戏、直播和电竞，本质都是内容生意，触手直播在内容端已建立壁垒，这是触手吸引爱奇艺和谷歌的一大亮点，它们都希望在游戏、直播和电竞产业上布局，特别是本身就是娱乐巨头的爱奇艺。触手直播能走多远？在虎牙上市后，在游戏直播这个赛道想要超过虎牙可能性已经十分渺茫，特别是在虎牙背后有腾讯和YY加持时。对于触手来说，要在国内游戏直播市场赶超斗鱼，都存在一定困难。不过，谷歌和爱奇艺的双重加持，给了触手直播更多可能性。一方面，爱奇艺与触手直播合作空间巨大。爱奇艺对触手直播不是简单的财务投资，其与触手直播有不少合作空间。作为中国唯一上市的视频平台，爱奇艺已是中国最大的视频平台。我比较认可的QuestMobile发布的9月数据显示，爱奇艺App月活跃用户数高达5.46亿，继续保持在线视频行业第一的位置，爱奇艺还拥有万会员，行业领先，这意味着爱奇艺用户忠诚度高，独家优质内容丰富。爱奇艺也不甘于只做视频平台，而是泛娱乐巨头，在二次元、电竞、直播、文学、游戏等业务上布局，其中文学、游戏、艺人经济发展也很迅猛，在第三季度收入同比增长了%。爱奇艺的分发能力、会员体系和泛娱乐资源，都可为触手直播所用；反过来，触手直播可以有效补齐爱奇艺的游戏、直播和电竞版图。对于爱奇艺和触手的合作，触手CEO曹建根也表示：在电竞赛事、综艺节目、影视剧等方面，双方有很多互补的地方，电竞元素会出现在很多年轻人喜欢的内容中，很多具体的项目在逐步开展。与爱奇艺协作，不只是让触手直播也有了“靠山”，更重要的是，打开了触手直播的发展空间，触手直播slogan已从“手游直播开触手”改为“创造快乐时光”，体现出泛娱乐的野望，爱奇艺加持可以让触手直播距离“创造快乐时光”的目标更近，进而与虎牙、斗鱼错位竞争。另一方面借助谷歌力量加速海外扩张。在人口红利消失后，中国互联网公司出海是大势所趋，作为中国互联网市场的强势业务，内容已经成为跟硬件、工具、电商和金融并列的核心出海业务，在游戏直播市场各大平台也纷纷进行了出海的探索。在过去年，虎牙推出了海外市场游戏直播平台NimoTV；YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGOLIVE在年推出了手游直播CubeTV；国内手游直播平台触手也在年7月在印尼上线了触手海外版game.ly，将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间，多位重量级玩家入场，游戏直播的全球卡位战悄然开启。根据SensorTower公布的年1月中国视频及直播类应用在海外AppStore及GooglePlay下载量排名TOP20，触手game.ly排名十四，力压YY旗下的cubetv，猎豹liveme等，而这仅仅是game.ly在印尼单个市场的下载量。在年，触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资，在业内引发了广泛

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