新冠疫情下的汽车市场车企创新营销迎大考

连日来，发生在武汉的新型冠状病毒疫情爆发并迅速蔓延于全国，举国上下无不谈冠色变。全国各地学校推迟开学、公司推迟上班时间，院线停映、餐饮娱乐场所停业。对于我们普通人而言，疫情带来的最大影响可能只是宅在家的无聊，不能去外面大吃大喝、不能去热闹的地方逛街。但对一部分人来说，疫情带来的却不是无聊而是焦虑，焦虑怎么样才能把企业损失降到最小，焦虑如何度过疫情带来的难关。比如，处于实体经济最前沿的汽车经销商，由于车管所暂停上牌、经销商展厅推迟营业、员工延长休假、客户无法登门，本就冷清的节后车市，如今更显萧条。但正所谓福兮祸所依，祸兮福所伏。车市萧条，对经销商和车企来说，也是一次绝佳的营销机会。有人可能会说，疫情都这么严重了，还想要做营销？在他们眼里，仿佛营销就是一个贬义词，就是割韭菜。但其实营销从来都不是如此，营销的本质，是建立产品价值和用户需求的连接。其存在的意义，就是帮助企业更好的活下去。在这段特殊时期，大家的注意力空前集中，正是营销的绝佳时期。那么，如今的环境下，如何才能做好营销，好的营销形式是什么，答案可能不一。但有一条，大多数人应该不会反驳，那就是在营销上不断地贴近年轻消费者，而现下最好的形式显然是网络直播。无论虎牙、斗鱼等直播平台的成功上市，还是李佳琪、薇娅等达人们直播带货效果显著，亦或是雷神山、火神山的建设在网上直播，云监工最高在线人数突破万。都无不证明足不出户，观看网络直播在当下已经成为了年轻人喜闻乐见的娱乐休闲方式。但传统的车企们，此前大都并未在这一领域特别

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