阿里要如何与腾讯玩游戏砍柴网

近日，市场调研机构SensorTower发布了年8月中国手游发行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名。榜单中30个手游发行商8月全球吸金18.6亿美元，拿下当期全球手游总收入27.3%的市场份额，然而榜单第五却是一个比较陌生的名字，灵犀互娱。据悉，灵犀互娱是阿里巴巴在年9月全资收购的广州简悦游戏公司，这家公司曾负责并开发过《魔兽世界》、《梦幻西游》等众多知名游戏，这样看来，阿里的游戏业务也确有一些吸睛的地方。继SensorTower调研结果公布之后，9月18日，晚点LatePost获悉，阿里的游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。为什么阿里会瞄准游戏领域？和同行业头部企业对比，阿里真的具备游戏基因吗？阿里的入局，对于行业内发行占比过半的腾讯又会造成什么样的影响？阿里亮剑游戏的逻辑受益于年初的“宅经济”，有数据显示，游戏企业在今年1月到5月都有良好的收入增速表现，上半年仅移动游戏就增长了亿元，同时中国游戏用户规模近6.6亿人，同比增长1.97%，即增长了约万人。截至8月26日，我国目前已有电竞相关企业超1万家，其中有超9成企业成立于5年之内。其中年上半年电竞企业注册数为家，同比增长22%。由此可见，目前国内游戏行业的潜力还是相当可观，随着5G时代的到来，未来游戏产业也将演变出更多的可能，这也是阿里扶正游戏板块的一个直接原因。另一方面，腾讯、网易的成功为阿里提供了模板，换言之，就是阿里眼红他们在游戏领域的成功。以第二季度财报为例，腾讯PC端游戏收入为.12亿元，网络游戏占腾讯总营收的33%。而网易Q2游戏收入为.3亿元，同比增长20.9%。而游戏业务的快速发展，也能带动公司其他产业的进步。比如游戏直播，现阶段游戏直播用户规模增势稳健，用户打赏付费意愿增强，行业规模持续走高。据前瞻预测，至年游戏直播行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展，到年，游戏直播市场规模将达到亿元左右。腾讯近日就已经全资持有虎牙国内运营主体，并在推进斗鱼与虎牙的合并。通过腾讯游戏的赋能，除了游戏直播与电竞赛事之外，现在资本市场对于腾讯未来通过游戏衍生出来的娱乐、电商、陪玩同样看好。所以虽然马云曾在年表态“饿死也不做游戏”，但是一方面这块蛋糕实在诱人，另一方面，其他巨头已经蓄势待发，比如字节跳动，年，字节跳动的流量变现能力，已在休闲游戏领域得到验证。这一年，字节跳动推出了《消灭病毒》《全民漂移》《音跃球球》等多类霸榜小游戏。所以实际上，阿里近年来已经多次尝试布局过游戏市场了。年3月，当时的阿里游戏就召开发布会，宣布全面进军游戏发行领域，并称将拿出10亿元助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷等一起，共同推出“IP裂变计划”但阿里游戏平台不温不火的窘境却是事实，影视IP改编的《武动乾坤》和《烈火如歌》也未能成为爆款，年代理火极一时的《旅行青蛙》现在连游戏入口已经消失。不过，随着上半年疫情红利催熟宅经济，游戏行业迎来黄金发展期，阿里对游戏位置的摆正似乎使得这出“游戏”具备了更多的想象力。阿里真的具备游戏基因？一直以来阿里被认为没有游戏基因，就像腾讯被市场诟病没有TOB基因一样，但近些年“云游戏”这一细分赛道的出现，似乎可以给阿里带来一些转机。传统的端游和手游，由于玩家一端的设备都需要承担很大一部分的计算任务，所以画质和操作体验有些许不足，而云游戏的出现很好的解决了这个问题。根据游戏行业权威调研机构Newzoo发布的最新报告显示，全球云游戏市场规模将于年达到5.85亿美元，年达到48亿美元。而在这个数字还仅为1.7亿美元，短短一年时间翻了三倍之多，并有望持续保持这个速度增长。曾经因为“云游戏”实现的条件比较苛刻，一直被业内认为是纸上谈兵，但随着近年来5G网络的普及，超大带宽以及大容量的传输网络使“云游戏”成为可能。而在公有云IaaS市场里，阿里云以36.7%的份额独占鳌头也为阿里游戏增添了重要助力。除了云游戏为阿里带来的可能，上半年灵犀互娱旗下的游戏《三国志战略版》与《三国志幻想大陆》的成功，也打响了阿里在游戏板块的重要一枪。根据应用商店情报平台SensorTower数据，截止年8月，《三国志战略版》月流水在6亿元左右，位居国内第三。这两款游戏能够拥有如此之高的变现能力，一方面是游戏精准的定位了30岁左右的男性用户，此类用户大多具有可观的消费能力。另一方面，短视频平台的高转化以及阿里在买量发行上的兵行险招，也提高这两款游戏的知名度。但以此断定《三国志战略版》与《三国志幻想大陆》就是阿里在游戏市场的先锋军，也过于武断。首先，是阿里寄予厚望的“云游戏”赛道很长一段时间里压力不会小。自年11月起，网易云游戏平台发布、腾讯START云游戏平台内测、GoogleStadia云游戏平台上线、Facebook收购云游戏公司PlayGiga、Steam云游戏计划在代码中被曝光，并且苹果、NVIDIA、EA等等巨头也已经早早入局，阿里很难利用云游戏拉开差距。其次阿里做游戏时间短，根基尚浅，并且虽然淘宝、天猫和支付宝的流量惊人，但在游戏上想要打通三者的流量短时间也难以实现，这也是之前阿里在游戏领域频频受阻的重要因素。最后回归到《三国志战略版》与《三国志幻想大陆》，这两款游戏的成功一定程度上受到了疫情的影响，甚至现在的营收还不足腾讯《王者荣耀》、《和平精英》的一半。参考阿里在其他领域的动作可以发现，曾经阿里也野心勃勃的想要发力本地生活和大文娱，而现在，据Trustdata统计数据，年第一季度，美团在外卖市场的市占已经高达67.3%，饿了么仍不能和美团在外卖市场平分秋色。与此同时，缺乏内容的阿里大文娱也被多方看衰。并且现在社会节奏快，游戏的寿命也随之缩减，阿里《三国志》系列的SLG游戏的平均寿命一般都只有2-3个月，以阿里目前的游戏基因而言，短期内或许难以在这个市场搏出生路，但从其近期频繁的动作里，我们似乎得以窥见背后的巨头之战正在变得更加激烈。阿里、腾讯剑指双方“腹地”？作为国内的两大巨头，一个在社交领域占据着头把交椅，另一个在电商领域暂无人能及，但阿里与腾讯之间的战争由来已久。把时间线拉长，支付战场和云计算领域的战争虽然没有分出胜负，但从未停息。步入年，这把战火烧得更广，甚至涉及到了房产赛道，9月16日阿里利用天猫好房杀入房地产赛道，与腾讯领军的贝壳形成正面对峙。在多个领域的对垒之下，双方已经悄然朝对方腹地开枪。为了圆一次电商梦，腾讯也曾构建QQ商城、QQ网购，年初疫情爆发线上交易量猛增，腾讯也通过建立

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