斗鱼跌宕起伏终上市,前有猛虎,后

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美东时间7月17日上午，游戏直播平台斗鱼正式挂牌纳斯达克，股票代码“DOYU”。斗鱼宣布每股美国存托凭证（下称：ADS）定价为11.5美元，对比此前公布的11.5美元至14美元定价区间，最终定价处于低位。斗鱼计划最多发行股ADS，最大融资规模为8.89亿美元。几经波折，斗鱼终于上市了。几经波折，“鱼”跃上市早在年，游戏直播第一股还未落定之时，斗鱼上市的传闻就一直未曾断绝。虎牙和映客双双上市成功后，斗鱼再次传出上市消息。年4月22日，斗鱼在美递交招股书，计划5月16日上市。为了上市，年12月，斗鱼TV的深圳团队被曝出裁员，大约涉及70人。有斗鱼内部人士向媒体透露，当时越南、印尼、泰国等地的斗鱼签约主播薪水均有不同程度的拖欠。斗鱼出海业务或因此停滞。可见，一路看下来，斗鱼上市着实不易。不过从其用户、财务、游戏资源等指标来看，斗鱼手里还不乏好牌。l连续三年累计亏损22.72亿元后，斗鱼上一季度扭亏为盈。艾媒咨询分析师对此认为，“居高不下的运营成本在短期内仍会成为斗鱼实现盈利的一大阻碍。而上市之后，斗鱼还需要证明其持续盈利的能力，才能博得资本市场青睐。”l用户优势依然在。上一季度，斗鱼注册用户达到2.亿，月活跃用户量（MAU）达1.亿，同比增长25.7%。付费用户量达万，同比增长66.7%；每付费用户平均收益（ARPPU）达元，同比增长51.7%。l签约较多头部主播，依然是腾讯重要的游戏宣发渠道。招股书显示，截至年3月，斗鱼平台注册的主播数达到万，头部主播0位。其中，斗鱼与国内TOP游戏主播中的51位签订了独家直播合同，包括8位TOP10主播。年3月，斗鱼TV获得腾讯独投的6.3亿美金融资。在腾讯收紧游戏版权管理的当下，斗鱼在热门游戏、赛事的直播上都有资源。斗鱼上市的阻力斗鱼在年、年和年净亏损分别为7.83亿、6.13亿和8.76亿元，亏损额度并未得到有效控制，也越发依赖直播收入。8年融资73亿，却在近三年共亏损22亿的斗鱼，如今在移动端MAU（月活跃用户数量），付费率和ARPPU（每付费用户平均收益）等数据上并未能保持领先。斗鱼为头部主播付出了大量的资金。斗鱼在先后签约冯提莫、《绝地求生》主播韦神、陌陌一姐阿冷，《绝地求生》主播呆妹、蛇哥，以及张大仙、嗨氏、孤影、九日、游弋等《王者荣耀》主播。然而，年底，斗鱼培养多年的知名游戏主播卢本伟因涉嫌开外挂而遭受质疑，随即又因在直播中教唆粉丝回击辱骂他的网友被央视点名，进而消失在直播圈中；同样从年就进入斗鱼的冯提莫在年6月冯提莫陷入“会计门”，此后人气再不如初；陈一发儿则因为年7月末的不当言论被爆出，就此告别直播界……斗鱼年的十大巅峰主播，有六位已被彻底封杀、遭官媒新闻或官微点名。这些斗鱼一哥一姐因为种种原因停播，仅损失的打赏都是不小的收入，更不用提前期培养的投入，严重损耗了斗鱼的品牌价值。业务单一、持续亏损、主播跳槽，前阵子探索DOTA2的赛事付费观看，又被用户痛批“吃相难看”。正如丁道师表示：”斗鱼目前的支柱业务过于单一，缺乏多元发展的布局和能力。未来随着资本的加持，还有市场的发展，相信多元化发展会是直播头部企业的重要，或许从中会诞生一批全新的服务给用户”。直播江湖恩怨持续上演斗鱼和虎牙作为游戏直播行业的两大巨头，在上市这一问题上也曾争论不休。随着年5月11日，虎牙成功登陆纽交所，成为中国游戏直播第一股后，尘埃落定。如今斗鱼也在纳斯达克成功上市，美国市场估值再次成为江湖战场。招股书显示，斗鱼股票IPO发行价区间为11.5美元~14美元，筹资约8.~10.85亿美元，最高估值为45.45亿美元，而按7月16日股价计算，虎牙的市值为52.94亿美元。在营收方面，斗鱼也被先上市的虎牙越拉越远，斗鱼在、、年实现营收约7.68亿元、18.85亿元和36.54亿元，而同期虎牙营收约为7.97亿元、21.85亿元和46.63亿元年第一季度，斗鱼用户累计观看时长约为23亿小时，比上年同期增长43.8%；活跃用户日均观看时长约为2万小时，比上年同期的万小时提高50.3%。而虎牙年第一季度的财报显示，平均MAU(月活用户数)和移动端平均MAU(移动端月活用户数)分别为1.亿和万，同比增幅分别达33.3%和29.8%，付费用户数同比增长57.4%至万。随着直播行业应运而生，不同于传统的明星，主播们来自民间，来自草根，天然的和受众是同一个群体。频繁的互动打破了过去粉丝和明星们中心化，单向化的沟通模式。多元化背景下的受众已经不满足于千篇一律高高在上的传统俊男美女式的明星，工业化大生产背景下的文艺作品。以快手、抖音代表的短视频和斗鱼代表的同属于新媒体一类的。快手、抖音短视频平台是更碎片化的，更速食的新媒体，更符合目前大部分人的心理需求。今年7月，抖音方面宣布日活已经达到3.2亿，今年5月，快手方面宣布日活已经超过2亿，强大的流量和吸金能力，直接影响了游戏直播行业的格局。快手的游戏视频用户总日活达5万，甚至已经超过了斗鱼和虎牙的总和。当下短视频和直播领域的竞争界限早已变得模糊，在业内看来，因为同时拥有短视频和直播两种形态，相较于斗鱼，快手、抖音短视频在游戏内容和社交链条上的完整性更具优势快手、抖音背后的，是庞大的用户数，是大主播为平台带来了流量，还是有流量的平台催生了大主播，永远是一个“鸡生蛋蛋生鸡”的问题。随着更多主播还保持双线作战，在抖音提高知名度，赚广告费，在斗鱼上获得打赏收入。直播行业还能火多久？网络直播从一“出生”就含着互联网这把“金钥匙”。在无线网络普及，中国电信、联通、移动运营商先后推出月无限流量套餐之后，网络直播摆脱了地域空间的限制，随时随地拿起手机做直播轻而易举就可以实现。此外，手机移动网络一轮接一轮的“提速降费”，移动网络速度更快而且资费更低，这也瓦解了网络直播的最后一道障碍。直播行业通过近几年的疯狂的发展，在拥有了庞大的用户群体的同时，许多危机正在逐渐显现出来，据统计，目前已有上百家直播平台关闭，，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播行业的用户活跃量不断降低。这一断崖式的数据滑坡提醒着我们，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展也面临转型。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中，许多主播靠“打擦边球”来吸引用户

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