《妖猫传》剧照
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓
梦枕貘写《妖猫传》历时17年，耗尽张稿纸，构筑了长安城的温度。
陈凯歌用时6年，让大唐盛世的极乐之宴复活。
作为极乐之宴背后的操刀手陈凯歌，其实早就绑定了本文的“主人公”——新丽传媒。
绑定新丽传媒后，陈凯歌再也没有拍出像《霸王别姬》、《荆轲刺秦王》同等高度的作品，人们说他没落了。
但是铁马认为，20多年后电影与商业化密不可分，导演与影视公司的捆绑合作实属正常。
商业片横行的时代，没有公司设计宣发、没有路演，光靠“自来水”（自发组成的水军）发力，一部电影得不到应有的放映效果。
铁马在昨天《IPO深度观察：从甄嬛传到如懿传，为何后宫小主多“难产”？》一文中剖析了新丽传媒IPO的命途多舛。
不得不提的是，与第五代知名导演陈凯歌的“绑定”是新丽传媒从电视剧教母转型电影以获得更多票房收益的一个发展趋势。
目前，影视业的标准化体系不完善，市场上多数影视公司的盈利模式仍然来源于电影票房。
而票房则是依赖于知名（流量）明星、著名导演等。目前国内著名导演资源稀缺，使得影视资本捆绑导演的现象也越来越多。
华谊兄弟、乐视影业则是多次尝试“明星资本化”运作的先锋。
最典型的就是华谊高溢价收购冯小刚的公司东阳美拉、张国立的公司浙江常升等公司；乐视影业通过约定合作期限、合作影片数量的合作协议等方式绑定了张艺谋等导演资源。
绑定“明星资源”的思路是：先用一大笔钱买明星股东手中公司或股份，然后签订对赌协议或合作保证，这样既能保证上市公司业绩，又能达到绑定明星的效果。
尤其是知名导演，有作品加持，也成为一种IP资源。
张艺谋的市场号召力毋需多言、冯小刚在贺岁档上叱咤风云、陈凯歌早在年执导《霸王别姬》就获得戛纳国际电影节金棕榈奖。
电影《霸王别姬》剧照
影视公司心里的小九九是：“绑定著名导演，先稳住票房再说，反正稳不住的话签了对赌协议他们要赔钱，没签对赌协议他们也有股权，公司亏导演也亏。”
所以便有了当年冯小刚为《我不是潘金莲》在万达院线的排片少与国民老公王思聪的“嘴炮之战”，因为排片少直接关系到了他不能完成和华谊的对赌承诺，该赔钱了！
影视市场以小博大，具有高风险性和不确定性，导演的创作也有着高度的不确定性，大牌导演的票房号召力、影响力，以及创作类型上也受到了很多的挑战，很难保证每部影片都能取得成功。
陈凯歌“拉车”，拉得动？
电影《道士下山》、《搜索》海报
铁马观察到，就目前新丽传媒和陈凯歌合作的三部电影而言，《搜索》、《道士下山》、《妖猫传》三部电影的票房分别为1.73亿元、4亿元、5.3亿元。
据新丽传媒招股说明书显示，前两部影片给公司带来的收入分别为0.97亿元、1.72亿元，成本分别为0.55亿元、1.63亿元，只是基本维持收支平衡。
铁马用前两部陈凯歌电影的平均分账比例49%来估算，《妖猫传》带给新丽传媒的收入应该为2.75亿元左右。另据陈凯歌采访时透露，电影至拍摄完成投入了约2.5亿元，可以看出《妖猫传》也仅仅保证了“回本”，并没有给新丽传媒带来太多经济效益。
另外，《妖猫传》除制作成本外，还背上了宣发支出的“担子”，新丽传媒当时选择与电商平台京东合作，据相关负责人透露，6-7成的宣发费用投入到了京东，双方不仅合作承担了1亿元电影券费用，京东也通过整合线上线下全平台的资源为电影宣传造势。
尽管宣发之势十分浩大（与京东合作也算是国内电影的先河），但是效果不甚理想。
另外，铁马再和大家算一笔账：
据新丽传媒招股说明书显示，新丽传媒曾与陈凯歌签订《导演合作协议》进行独家合作，在公司出品的7部电影中担任导演，合作签约费为万元。
注意：这万元只是确保独家合作的权利。
每部电影新丽传媒还需另向陈凯歌及其夫人陈红支付导演、编剧和制片人等角色的劳务费用（从《搜索》、《道士下山》再到《妖猫传》，这部分酬劳在节节攀升）。
目前来看，陈凯歌已经履约的电影项目有《搜索》、《道士下山》和《妖猫传》三部，还有四部电影将面世。
陈凯歌为新丽传媒“拉车”，目前来看结局不甚圆满。
虽然在影视行业人才资源稀缺的当下，知名的电影、电视剧创作、管理人才会成为新丽传媒电影业务发展过程中的重要资源。
但是对于影视公司，在合作过程中，既要考虑导演过去的成就、行业影响力、知名度，同时也要考虑导演未来的发展潜力。
新丽传媒频频选择砸钱和导演、编剧、艺人的合作仍然是一个高风险的投资，公司在其中的收益寥寥，长此以往的“撒币”没有回收，对持续经营能力也造成不良影响，新丽传媒IPO进程在这期间越拖越久。
马化腾“接盘”，接得住？
春天，新丽传媒的IPO之路又有了转机。
年3月11日晚间，光线传媒发布公告称，已于3月10日与林芝腾讯科技有限公司签署《股份转让协议》，以33.17亿元的对价将持有的新丽传媒27.64%股份出售给林芝腾讯。
另外，铁马梳理了新丽传媒年版本的招股说明书后发现，新丽传媒不存在控制关系的关联方总共47家，其中19家与光线传媒有关联，多数是光线的全资或者持股子公司。
此次将新丽传媒的所有股份售出后，新丽传媒的业务做到了独立于控股股东，与光线传媒的同业竞争和关联交易不复存在。
始终等不来IPO通行证的新丽传媒，背负着48部电影开发清单，它比任何时候更需要资金和资源的帮助。
此番光线与新丽的分手，腾讯的接盘，无疑让新丽传媒的背后有了腾讯做支柱，其IPO之路会不会出现转机？
另外值得注意的是，在刚刚过去的3月份，腾讯接连3起在泛文娱领域的投资举动公开。先是独家投资两大头部直播平台斗鱼、虎牙，后是二次投资新丽传媒（前文提到过，马化腾本来就是新丽传媒第五大股东的实控人）。
近一年来，腾讯在泛文娱领域播下的“种子”进入了IPO收割季，文学板块的阅文集团已于去年上市，B站在纳斯达克上市、虎牙在港上市。
铁马梳理了文娱领域一两年内有望IPO的独角兽里，腾讯系就独占多数席位，包括腾讯音乐、猫眼微影等。在火热的短视频领域包括斗鱼、映客、快手等背后，都有腾讯的身影。
腾讯“招安”泛文娱，新丽传媒背靠了这棵大树，会不会好“乘凉”？
写在最后
今年春节档的票房比以往任何时候都火爆，国内电影市场依然是一片大好。
收购与合并，站队与竞争，腾讯和阿里的文娱大战，依然“硝烟弥漫”。
腾讯吃进了新丽传媒、猫眼微影等“文娱系”独角兽。
阿里则手握阿里影业和淘票票等一众“大将”。
铁马不禁感叹道，文娱圈子不仅仅只有文艺青年，其实资本大佬更多啊！
比你长得好看的人，还比你努力、比你有钱，你还不赶紧努力工作？
