直播回归工具本色,游戏下半场角力电竞生态

“鱼吧里找队伍呀，队友还都挺厉害，偶尔还能搭上主播的车。不然，自己一个人玩挺糟心的，有时还排到老外队友也没法交流。”谈起最近因为添加了吃鸡模式而火热的《使命召唤：战区》，还没正式开学的大学生王阳这样介绍起自己找靠谱队友的方式。看直播、玩游戏、找队友、发帖交流，对于王阳来说，斗鱼已经不再是当初那个简单的游戏直播平台。当然，王阳的经历可能只是斗鱼1.66亿月活用户的一个缩影。但当用户的经历、需求逐渐变得丰富，也代表着整个游戏直播行业在回归商业本质之后，竞争的重点也已经不再是单纯靠那些热门主播吸引用户，而是考验平台对整个游戏行业的理解和布局。直播是工具，游戏是“圈子”虽然那场令人叹为观止的千播大战已经过去4年，绝大多数直播平台也早已倒在历史的长河中，但直播依然有着十足的吸引力，因为这种触达用户的形态最真实也最直接。所以，我们看到无论是当下各大电商平台火热的直播带货，还是抖音、快手、B站这些长短视频平台，都将手伸进直播这一领域，而且均作为各自重点业务发展。虽然还不断有新入局的选手加入，但整个直播行业其实已经相当成熟。对于直播这一内容呈现形态，在经过前几年的野蛮生长之后，所有人都发现直播本质上只是一个技术工具、一种视频内容的呈现形态而已。单纯做直播是没有任何壁垒的，真正决定一家企业竞争力的是平台不同的业务布局和内容多样性。比如陌陌做直播，依托是自己的社交领域的布局；淘宝做直播是依托于用户的购物需求和阿里强大的电商供应链；抖音、快手做直播的基础是用户对短视频内容的喜爱；而斗鱼这样的游戏直播平台则是依靠着自己对整个游戏行业的理解以及对整个电竞行业的深度布局。以游戏为例，泛娱乐短视频出身的抖音和快手一直都以秀场直播为主，游戏直播则是其新的目标。但从现实情况来看，二者虽然各自都拥有相当数量的直播用户，但在发展游戏直播这一细分品类上却并不那么顺利。其中，抖音由于版权问题直接告别了大量腾讯的热门游戏。而快手虽然在直播内容上不受限制，但由于平台本身风格的束缚，游戏直播一直未能挑起大梁。如果单从流量上来看抖音和快手无疑是要大幅领先斗鱼的，但各自庞大的用户基础并没有帮助它们在直播的跨领域竞争中所向披靡。根据小葫芦的数据显示，快手排名前15位的主播里均为娱乐秀场型主播，没有一名游戏主播。这种相对单一的情况背后，是短视频平台碎片化、泛娱乐化风格的限制。另外从内容创作形态上来看，这种泛娱乐的短视频内容主要依靠的是前期内容策划以及后期剪辑，对于拍摄者要求并不高，一个普通人拍出一个有意思的段子同样能上热门获得几百万的播放量。但如果将这些擅长制作“碎片化”内容的人放在需要长时间面对镜头的直播中，恐怕并不是所有人都能胜任。特别是游戏直播，想要通过直面镜头来展现不加修饰的游戏操作和人格魅力，这对于主播的个人要求的是非常高的，这也是为什么我们看到短视频平台上能拍出爆款段子的人很多，但能成为热门主播的人却很少。在直播这个行业中，挖墙脚是个老生常谈的话题，拥有大量游戏头部主播的斗鱼始终都是外界挖墙脚的重点对象。但今时不同往日，在经过千播大战时期那波近乎疯狂互相挖墙脚之后，平台和主播们都开始变得谨慎。随着行业规则逐渐变得规范，合同期内跳槽这种情况已经非常少见。更重要的是游戏直播不单单只有内容就行，这也是为什么我们一直在强调“生态”的原因。它成功的背后需要平台、主播、粉丝共同打造一个良好的生态圈子，让所有参与者都能得到满足感。与之相比，秀场直播有一个明显的特征就是，主播可能并不需要太多粉丝基础，也有可能获得相当不错的打赏流水。但游戏直播中，只有那些真正认可主播的铁杆粉丝才会打赏。所以，相较于秀场类型的直播，游戏直播的社区氛围更加重要，而这种社区氛围是需要长时间的积累才能实现。或许这也是为什么，斗鱼会有鱼吧这样一个社区的存在。从实际效果来看，鱼吧确实也很好的承担起了维护主播与粉丝生态的任务。所以，游戏是一个生态圈子，直播回归其工具本质。有工具，构建一个圈子很难；有这个圈子，用什么工具只是一种选择。打造电竞生态，筑造游戏壁垒3月26日下午3点半，LPL春季赛常规赛RW对阵DOM。从战队

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