通过王者荣耀“五五朋友节”，斗鱼似乎找到了一条自身与游戏产品、跨界明星彼此联动赋能的道路，更重要的是，这些合作的价值并非“一次性”的。如果以此为基础，斗鱼能否向我们常谈的游戏直播“瓶颈论”发起冲击呢？
作者：二闹
图片：来自网络
“现哥我爱你！”
5月3日，随着知名演员李现携手武汉eStarPro选手诺言亮相斗鱼王者荣耀官方直播间“五五朋友节”直播活动，整个屏幕几乎都被上面这句弹幕刷屏了。显然，作为王者荣耀品牌代言人的李现，几乎将这场直播活动变成了“大型追星现场”，使得这场围绕王者荣耀的活动在聚集了大量游戏玩家、游戏直播观众的同时，也吸引了不少圈外粉丝的加入。
作为本次活动的直播平台，斗鱼早在劳动节假期前夕便开始高调宣传。而5月2日，李现也在个人社交媒体中便发布了一条关于“五五朋友节”的相关动态。在活动期间，这条动态的转发量与点赞量便迅速突破百万，数据十分夸张。因此，王者荣耀、斗鱼与李现的此次跨界联动能够取得如此明显的效果并不令人意外。
对症下药，斗鱼怎样契合“五五朋友节”？
其实，斗鱼与王者荣耀“五五朋友节”的联动早在4月27日便正式开始了。27日下午，斗鱼联手笑果文化推出了名为《欢乐朋友局》的节目，徐志胜、吐提、昌叔、赵有成几位知名脱口秀演员跨界而来，为平台后续的一系列节目做预热和造势。
而当天的节目也取得了与李现登场相仿的节目效果。当徐志胜顶着他标志性的“耐克”发型，在与斗鱼王者荣耀明星主播们互动时频频发出类似“拖米老师，你那边还需要打手吗？”的搞笑金句时，直播间也频繁被观众们各种搞笑的弹幕刷屏。
《欢乐朋友局》能够取得显著的直播效果，与直播平台和脱口秀艺人之间过去密切的合作不无关系。早在今年春节期间，斗鱼便曾联手腾讯视频推出了一档名为《王者新春喜剧夜》的电竞真人秀节目，这档节目中除了拥有拖米、Gemini等多位斗鱼王者荣耀明星主播外，也有脱口秀演员吐提、付航，喜剧人蒋易等诸多喜剧行业艺人加盟。在此之后，斗鱼便与大量喜剧艺人保持着良好的合作关系。
与此同时，上文提到的吐提、昌叔等几位来自笑果的脱口秀艺人过去也曾亮相王者荣耀相关活动。因此，过去斗鱼、游戏产品以及诸多艺人之间丰富的合作经历不仅让此次《欢乐朋友局》的合作水到渠成，也早已让此类节目在观众群体中积累起出色的口碑，形成了一定的收看习惯，为如今出色的节目效果打下了基础。
斗鱼相关负责人向笔者介绍：“在节目内容上，我们选择了游戏+脱口秀这样的结合方式，让艺人和主播们对于游戏社交等话题展开一系列具有喜剧效果的互动，同时让艺人与我们的主播们进行一系列娱乐性的游戏比赛。”
当然，除了推出李现、笑果艺人这些跨界合作节目外，斗鱼搭配王者荣耀“五五朋友节”的平台活动对劳动节假期也实现了全覆盖。在上述这些重磅节目之外，拖米、Gemini、李知恩、骚白等王者荣耀知名主播也各有节目。此外，平台还推出了跨分区主播之间的联动，以此来为活动期间的直播内容中注入更多泛娱乐化的内容与看点。
而为了加深平台与游戏产品活动的联动，突出“五五朋友节”的社交属性，斗鱼也在推出上述丰富节目的同时为其注入了一系列社交互动玩法。例如“点亮朋友图”的观众集卡、换卡换取游戏内道具的活动；明星主播们在早间档、午间档推出的水友游戏组队活动等。而这些活动的作用便是在强化活动社交属性的同时打通游戏产品。这些提升观众参与性的活动搭配上述一系列大家喜闻乐见的节目，最终要实现平台与游戏产品用户资源双向流动的效果。
平台如何与游戏产品实现双向赋能？
在谈及平台和游戏产品之间的资源互动时，笔者产生了一个疑问：直播平台通过“五五朋友节”这样的活动与游戏产品产生联动，是否会影响平台自身的流量？
在后续的交谈中，斗鱼相关负责人也给出了答案。随着“五五朋友节”的到来，当类似斗鱼这样的直播平台推出一系列丰富的配套活动时，用户在平台和游戏产品中其实是双向渗透的过程，即游戏玩家会因为活动成为直播用户，直播用户也会在节目的影响下进入游戏。
为什么会产生这样的效果呢？游戏产品活动首先覆盖的便是十分垂直的玩家群体，而这部分玩家群体在热衷于使用游戏产品的同时，也对游戏产品相关的衍生内容更加
