来源
Tech星球
文
陈桥辉
8月18日，被外界称为原“斗鱼一哥”的游戏主播“旭旭宝宝”亮相抖音平台，开启在抖音的直播首秀。截至当晚直播结束，其抖音粉丝已突破万，涨粉近万。观看人数维持在10万+，人气全抖音平台第一。
不仅仅是“旭旭宝宝”，曾是“斗鱼一姐”的游戏女主播冯提莫，也将签约抖音。7月6日，抖音游戏公会“微应互动”发布与冯提莫签约的消息，对方对外称冯提莫后续动向以她的团队发声为准，并表示“快了”。
而与抖音直播不断加码扩容相比，曾在游戏直播垂直行业大热的虎牙和斗鱼却稍显落寞。
8月1日，游戏直播平台虎牙发布公告称，董荣杰因“个人原因”辞去CEO、董事等职务，8月7日起生效。这位从YY游戏直播到带领虎牙IPO，再到进腾讯体系的元老级人物，最终离开了游戏直播赛道。
与此同时，斗鱼近些年也出走了不少的重量级主播，比如上述提到的旭旭宝宝、冯提莫，还有王者荣耀主播骚白在今年1月在快手开启直播首秀。
随着超级APP、短视频平台的扩张，部分垂直赛道已经受到了不小的冲击，首当其冲的则是游戏直播。在直播行业，作为大型综合短视频平台的抖音、快手凭借着算法能力迅速崛起，这些算法能够将用户喜好的直播内容精准推荐给他们，用户因此不再像过去那样依赖于垂直直播平台，而且在综合性短视频平台上，主播们也能够接触到更多的流量曝光和变现机会，于是这些大平台成为了观众和主播的新乐土。
如今的头部游戏平台仅剩下虎牙、斗鱼，以及第二梯队的网易CC。去年，腾讯旗下曾投入大量资源的企鹅电竞直播APP最终也宣布关停。
在综合平台的扩张和包围之下，游戏直播平台们还有再度崛起的可能吗？
用户流失，主播出走游戏直播行业的发展历程，整整有十年。
年，电竞游戏的发展催生了游戏直播，各大视频网站和语音平台开始打造自己的直播子系统；年YY游戏直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展游戏直播业务的公司。年各平台旗下直播子系统开始独立运营，斗鱼直播的前身ACFUN生放送直播诞生，YY直播更名为虎牙直播并独立运营。
因为《王者荣耀》、《和平精英》等移动游戏风靡，游戏直播平台顺势崛起。因此，年直播大战爆发，接下来一段时间内，诞生了不少的知名主播和传奇轶事，腾讯也相继入股斗鱼、虎牙。
作为游戏直播界“双子星”的斗鱼和虎牙，更是于年在腾讯撮合下合并，但在年被市场监管总局叫停。此后，游戏直播垂直赛道归于平静，主播出走，平台降本增效成为了主旋律。
一位前斗鱼直播的运营人员告诉Tech星球，随着游戏直播领域的不断发展，竞争日益激烈。大型综合视频平台如腾讯视频、B站也纷纷进入这一领域，吸引了原本在虎牙、斗鱼等平台上活跃的用户。这也让虎牙和斗鱼的用户粘性逐渐减弱，部分用户转而在综合平台观看游戏直播，导致用户分流。
从虎牙和斗鱼的用户数据上，更能够直观地体现出游戏直播平台用户流失的困境。年Q2财报数据显示，斗鱼第二季度移动端平均MAU（月活跃用户）环比增长至万，而在斗鱼年Q2的平均移动月活跃用户为万，下跌了多万。虎牙亦是如此，虎牙年第一季度服务移动端平均MAU为万，而年同期为万。
不仅仅是用户流失，游戏直播平台面临视频平台的算法个性化推荐的挑战。综合视频平台在算法个性化推荐方面具有优势，能够更精准地将用户感兴趣的内容呈现给他们。例如，腾讯视频的推荐算法可以根据用户的历史观看记录、兴趣标签等为其推荐适合的直播内容。这使得用户更容易在综合平台上，找到符合其口味的游戏直播，而不再依赖于特定的垂直平台。
最重要的还是变现模式的压力进一步增加，加剧主播出走。游戏直播平台的收入主要来自于赞助、广告以及虚拟礼物打赏。然而，随着用户流失和竞争加剧，主播们在这些平台上的变现能力可能受到影响。有用户曾形容，在斗鱼和虎牙的直播间内，看的不是直播，而是各种广告。
一位在快手拥有万的游戏主播向Tech星球透露，像旭旭宝宝这样的大主播转战抖音很正常，因为对于主播而言，流量才是最重要的，流量就意味着变现机会多，比如带货，而在直播行业内，PK主播和电商主播是最赚钱的，赚的钱可以堪比一家上市公司的盈利，快手、抖音这种大型短视频平台明显有着这样的机会。但是在斗鱼和虎牙，很显然没能给主播这么大的空间，特别是腰部以下的小主播，去大平台才有更大的发展空间和赚钱渠道。
视频平台血拼游戏直播在游戏直播平台们陷入困境，还没缓过神的时候，综合性视频平台已经开始加码对游戏直播的扶持，蚕食游戏直播平台的地盘，抢人、补贴等层出不穷。
在今年快手光合创作者大会上，快手提出了新的游戏直播激励政策一直保持全方位领先，激励方面，可为机构提供超高分成比例；扶持方面，持续
