斗鱼虎牙最终合并即将成为一家人,腾讯将

这一天终于来了。10月12日晚，斗鱼、虎牙同时发布公告，正式官宣合并。合并后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并从纳斯达克退市。斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会，与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞，将以5亿美元价格转让给斗鱼，再与虎牙合并。官宣合并后，截至美股收盘，斗鱼股价大涨12%，报15.68美元，最新市值为49.78亿美元；虎牙股价下跌11.17%，报22.91美元，最新市值为50.95亿美元。两者合并将诞生一家超过百亿美元的游戏直播平台。根据公告显示，合并将于年上半年完成，腾讯将持有67.5%的股份。斗鱼和虎牙的现有股东，将在合并后各占50%的经济权益。作为“千播大战”时代仅存的2位获胜者，斗鱼、虎牙目前均拥有月均1.6亿以上月活跃用户，占据了国内游戏直播赛道近八成的市场份额，如今与B站快手一起构成了“两超多强”的格局。经历了漫长的对抗之后，“两超”即将成为一家人，腾讯将“一统”游戏直播江湖。再造一个TME？虎鱼、斗牙、鱼牙、虎斗，面对两大游戏直播巨头的合并，网友绞尽脑汁替腾讯想了不少名字，但似乎白忙活了一场。合并之后，斗鱼虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营，管理层也保持稳定。但据新京报的报道，两家公司合并之后，未来的定位将略有不同，其中社区和中短视频将成为斗鱼兼顾的方向。斗鱼在社区上有可圈可点之处，围绕主播和热门游戏打造的内容社区鱼吧拥有一定的用户量，且有较高活跃度。作为直播内容的一个补充，鱼吧能够成为用户碎片化消费的一个选择。▲而斗鱼的中短视频板块，目前发展相对初级，不过斗鱼还是邀请了诸如“徐大sao”等创作者入驻并发布视频。合并之后，腾讯似乎有意在斗鱼的这两个板块投入更多的资源。这一系列剧变或许会更多体现在幕后，普通用户并不会有特别明显的感受。而对腾讯来说，合并几乎势在必得，这将帮助腾讯在最大限度上减少两大头部之间的内耗。尽管在很长一段时间内，腾讯在斗鱼和虎牙中都拥有较大的话语权，但双方平台之间仍保持着激烈的竞争关系，并产生了严重的资源浪费。众所周知，拥有一定粉丝量的主播们通常都有着远超其他行业的收入。而少数的头部主播，更是常常被曝出天价签约费。此前知名主播、艺人冯提莫签约B站时，就曾被业界曝出签约费为万。主播收入溢价严重的背后，正是源于直播平台间无底线的挖墙脚。除了允诺高价之外，部分平台还会许诺将帮忙支付一部分违约金，这往往也不是一笔小数目，导致平台成本居高不下。年底，知名电竞选手“韦神”违约跳槽离开斗鱼后，就曾被告上了法庭。2年后，法庭宣判韦神将支付给斗鱼万元的违约金。据天眼查的数据，斗鱼从年7月至今已有场司法纠纷，其中合同纠纷就有67起。▲图截自天眼查如今的斗鱼虎牙拥有全游戏直播行业最多的头部主播。双方合并之后，也就没了天价挖角恶意竞争的必要。在此基础上，斗鱼虎牙也有机会共享赛事等内容版权，进一步促进合作缩减成本。以正在举办的英雄联盟S10全球总决赛为例，B站获得独播权之后，斗鱼、虎牙分别向B站购买了转播权。合并之后，平台间无需再重复购买。这一模式已经在腾讯音乐娱乐集团（TME）上取得了成功。年7月，腾讯宣布成立全新公司TME，并将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌四大产品合并收入旗下。合并后，四款产品仍保持独立运营，却共同享有音乐版权，并互相展开合作。如今的TME已经在纳斯达克上市，坐拥超亿美元市值，旗下的QQ音乐也稳坐在线音乐市场的头把交椅。斗鱼虎牙的合并，或许会让腾讯再造一个游戏直播界的TME。合并的必然性即便不考虑成本，斗鱼和虎牙的合并仍具有一定必然性，因为两者实在过于相似了。而这种相似性，背后同样有着必然性。在整个大的游戏产业链中，直播平台处于相对下游的位置，受制于游戏版权。一旦游戏公司拒绝合作，第三方平台将不得不下架游戏相关的内容。在此之前，腾讯就曾多次上诉让字节跳动旗下的西瓜视频下架《王者荣耀》相关内容。在游戏业界，腾讯一直占据市场主导地位。而在游戏直播圈，腾讯的市场竞争力更加明显。据艾瑞网《中国游戏直播行业研究报道》显示，年热度前的主播，所处人数前四的分区先后是“王者荣耀”“英雄联盟”“绝地求生”和“穿越火线”，全部是腾讯旗下游戏。▲图截自艾瑞网对直播平台来说，选择和腾讯深入合作成为了发展壮大的必然选择。斗鱼、虎牙同为依靠游戏直播起家的平台，面对相同的选择不免“越打越像”。尽管双方在平台风格以及一些特质上，仍有一定差别：斗鱼持续深耕游戏直播内容，在端游内容以及大主播方面有着明显优势；而虎牙在发展游戏直播的同时也发力秀场等娱乐直播内容，拥有更高的市值以及营收能力。如若换以更宏观的视角，能发现双方的差异化并没有想象中那么大，用户也有一定重合。大环境的改变，也加速了斗鱼和虎牙的合并。“千播大战”之后，游戏直播赛道再无新的独立直播平台入局，熊猫、触手等一同幸存下来的玩家也因资金问题相继出局。▲曾经的千播大战过去，让头部的斗鱼虎牙保持竞争，互相抢夺资源，其实有利于挤压同类型平台的生存空间，稳稳占据市场。但曾经无序的竞争，大幅度抬高了游戏直播行业的门槛，早已不合适相同“基因”的新玩家。如今斗鱼虎牙面临着相似的用户群体，陷入了零和博弈。此时，B站和快手各自游戏直播板块的崛起，无形中给斗鱼虎牙造成了压力。据8月快手公布的数据，游戏直播月活已经超过了2.2亿，游戏短视频月活更是突破了3亿。同样是游戏直播，快手B站的用户与斗鱼虎牙有一定差异：他们大多是这两个产品原有内容板块的受众，对游戏内容消费没有那么硬核。他们的转变，很多时候只是源于日渐流行的游戏文化以及快手B站自身生态的改变。因此他们并非传统意义上的游戏直播受众，也与斗鱼虎牙原本的目标群体没有过多交集。竞争对手已经发生了变化，斗鱼虎牙再按过去的路子竞争似乎意义已经不大。

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