斗鱼游戏娱乐战略拓展游戏直播整体市

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近日有关斗鱼“游戏+娱乐”的各种解读层出不穷，有看好的也有看衰的，期间各种分析理由比比皆是，一时间颇有乱花渐欲迷人眼的感觉。但实际上作为一个成熟的互联网直播平台，我们在看待斗鱼这一举措的时候只需要分析两点：是否有利于斗鱼平台的成长，是否有利于行业市场空间的拓展。需要明确的一点是，斗鱼的“游戏+娱乐”并非要转型秀场，作为从游戏直播起家的平台，斗鱼放弃自己的传统优势去和其他脱胎于秀场的游戏直播平台竞争是毫无道理的一种猜测。已有媒体发现了斗鱼此举的真正目的：降低传统游戏电竞直播的高门槛，在重度用户基础之上，通过“游戏+娱乐”的直播形式吸引更多轻度用户甚至是全新用户的加入。早期电竞赛事只在电视频道上播出的时候，涉及的比赛项目极少，水平往往也是世界巅峰水准，观众也往往是重度用户，包括解说采用的语言都是游戏中的特定术语，不要说新用户，稍微轻度一点的玩家都只能从中看热闹，完全无法体会电竞和游戏为他们带来的乐趣。这种现象在互联网直播平台出现后有所改观，但游戏直播依旧以大型电竞赛事为核心，无论是解说风格还是直播形式都和此前基本类似，始终处于对轻度用户和新用户不太友好的阶段，这对电竞直播用户的增长和市场空间的拓展带来了不小的影响。斗鱼是直播平台中较早注意到这一现象的，从很久以前开始，斗鱼就在进行游戏直播娱乐化的尝试和探索，并取得了一定的成效。例如在主播的直播风格层面，斗鱼几个王牌主播如大司马、大鹌鹑等人，在直播中向观众展现技术实力之余，也在不遗余力地展现自己风趣幽默的一面，这在娱乐圈明星中叫做“综艺范”，通过他们与观众的各种有趣的互动，在巩固老观众群体的同时，也能获得原本不擅长该类游戏、却被直播风格吸引而来的轻度用户。而当他们的直播风格走出平台，走向全网的时候，能为平台带来的就更多了。例如大司马的一些直播名句“皮、石乐志”，已经不局限于是直播间的弹幕梗，而是成为了全网流行的网络语言。这在为斗鱼平台拉新的同时，也让很多平时不

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